Category: Colunistas

Por: Gustavo Alonge Furtado Em meados de maio de 2025, a rede social TikTok lançou o botão TikTok Shop, um recurso que viabilizava compras dentro do próprio aplicativo, numa integração única de entretenimento com comércio eletrônico. Menos de um ano após o lançamento, já não há dúvidas de que vivemos uma nova jornada de compra online. O recurso do “carrinho laranja” integrado a vídeos e lives caiu no gosto do brasileiro, exigindo que empresas se atentem ao movimento, para não ficarem para trás. E por que o TikTok Shop virou um fenômeno comercial? A ferramenta reduz etapas do processo de compra, com a capacidade de gerar conversões de forma direta, acelerada e impulsiva, o consolidando como a nova fronteira do comércio eletrônico no Brasil. Em poucos meses, as vendas cresceram 26 vezes, movimentando cerca de US$ 1 milhão por dia, criando forte concorrência com grandes players do marketplace, como o Mercado Livre. E este é só o começo. Estudos indicam que a ferramenta pode movimentar até R$ 39 bilhões no Brasil até 2028, representando uma parcela significativa do e-commerce nacional. As empresas que querem estar dentro desse enorme potencial de faturamento precisam entender e mergulhar nessa tendência. A nova jornada de consumo deixa de ser baseada na busca ativa e passa a ser no consumo de conteúdo. O usuário assiste a um vídeo divertido ou informativo de um criador, engaja-se e compra imediatamente por impulso. Todo o processo, desde a visualização, passando pela escolha, pagamento e checkout acontece dentro do TikTok. Para impulsionar ainda mais as vendas em tempo real, uma tendência que vem sendo bastante utilizada é o TikTok Live, com a divulgação de vídeos no TikTok feitos por influenciadores ou criadores de conteúdo, que podem ser o próprio empresário e servem para criar o senso de urgência, sugerindo ao consumidor a aquisição imediata do que é oferecido. A grande vantagem dela é que, conforme a live acontece, as pessoas vão se interessando e entrando, sem haver necessidade de uma audiência pré-determinada ou pré-construída para então ser realizada. Trata-se de uma estratégia que as empresas não podem mais ficar alheias. Há, ainda, outro ponto de destaque. Para além da venda direta, o TikTok Shop também permite a realização de leilão, com o oferecimento de vários produtos. Isso já é uma febre na China e rapidamente avança por outros países. Trata-se de outra oportunidade que toda empresa deveria começar a observar. Vale destacar que algumas empresas estão alugando galpões, fazendo mini estúdios e produzindo 24 horas de conteúdo por dia e têm conseguido ampliar de forma relevante suas vendas. O comportamento do consumidor muda, as tecnologias avançam e as empresas, independentemente do porte e do ramo de atuação, devem acompanhar tais mudanças. Faz parte das obrigações de quem empreende e está presente no mundo digital entender as alterações, fazer as devidas adaptações, investir no que tem mostrado dar certo para, então, colher os frutos tão esperados nos negócios. Gustavo Alonge Furtado – especialista em Marketing Digital e diretor da Engajatech

Ave típica do Cerrado recebeu cuidados iniciais e acompanhamento técnico O cuidado com a fauna silvestre marcou mais uma ação de preservação ambiental realizada no município. Na última quarta-feira, 18, um filhote de seriema (Cariama cristata) foi acolhido após ser recebido pela Secretaria Municipal do Meio Ambiente com ferimentos em uma das patas. O animal foi prontamente atendido pela equipe técnica, que realizou os primeiros cuidados para estabilização do quadro clínico. Após os procedimentos iniciais, o filhote foi encaminhado para continuidade do tratamento especializado, garantindo acompanhamento adequado até sua plena recuperação, sempre priorizando o bem-estar e a preservação da espécie. Você sabia? A Cariama cristata, popularmente conhecida como seriema, é uma ave terrestre típica do Cerrado brasileiro e de áreas abertas. É facilmente reconhecida por seu canto estridente, que pode ser ouvido a mais de um quilômetro de distância. De hábitos essencialmente carnívoros, alimenta-se de insetos, roedores e até serpentes, o que faz com que seja vista de forma positiva por produtores rurais. Com cerca de 90 centímetros de comprimento, a seriema prefere correr a voar, podendo atingir velocidades próximas a 50 km/h. A espécie se destaca não apenas pela aparência elegante, mas também por sua importância ecológica e pelo som inconfundível que ecoa pelas paisagens do Brasil.

Por: Gustavo Alonge Furtado Ela já era figura consolidada no universo do entretenimento, passou a ocupar espaço também no noticiário esportivo e, nos últimos dias, tornou-se um dos nomes mais comentados do Carnaval. Elogiada ao estrear na Sapucaí como rainha de bateria ou vaiada por admiradores de sua antecessora, pouco importa. O fato é que não há como ignorar que Virginia Fonseca, aos olhos das redes sociais, tornou-se hoje uma das mulheres mais relevantes do país em termos de atenção digital. Sua trajetória nas plataformas a levou a esse patamar e a pergunta que fica é inevitável: é possível construir um engajamento igualmente potente para si ou para o próprio negócio? A resposta passa, necessariamente, por estratégia, consistência e gestão de imagem. No caso de Virginia, especialmente neste Carnaval, duas lições se destacam. A primeira é compreender que, nas redes, a indiferença é mais prejudicial do que a crítica. Comentários negativos, quando administrados com inteligência, também geram alcance. Os chamados “haters” alimentam o algoritmo e ampliam a visibilidade. Ao ocupar o centro do debate, seja sob aplausos ou vaias, ela consolidou ainda mais sua notoriedade, inclusive em um território novo como o do samba. A segunda lição é talvez ainda mais relevante: o poder está nas mãos de quem detém a atenção e, nas mídias digitais, a atenção pertence a quem produz conteúdo de forma constante e estratégica. Conteúdo deixou de ser acessório; tornou-se ativo central de qualquer marca. No caso de Virginia, cujo público é amplo e heterogêneo, o alcance ganha proporções gigantescas. Mas o princípio vale também para nichos específicos: públicos menores, quando bem trabalhados, podem gerar resultados expressivos e autoridade consistente dentro de um mercado. Aqui, vale uma ressalva. Dizer que Virgínia é uma referência digital tem a ver muito com o que as pessoas em geral avaliam como fator para tal condição. E hoje o que as pessoas mais consideram são os números de alcance, não necessariamente atos ou vendas, itens que também precisam ser ponderados por quem busca engajamento nesse tipo de mídia. É fundamental demonstrar essas virtudes. Atente-se. A combinação entre conteúdo de fato relevante, frequência e conexão é determinante. Não se trata apenas de publicar, mas de criar vínculo. A rotina disciplinada de geração de conteúdo, aliada à linguagem direta e próxima, fortalece a percepção de autenticidade. Quando há constância e identificação, o público acompanha, interage e, sobretudo, confia. E confiança, no ambiente digital, converte-se em engajamento, influência e, consequentemente, resultado econômico. Há ainda uma terceira dimensão implícita nesse movimento: a desintermediação. Ao construir sua própria audiência, a marca, pessoal ou empresarial, reduz a dependência de terceiros para amplificar sua mensagem. Em vez de investir exclusivamente na contratação de influenciadores, torna-se possível assumir o papel de protagonista da própria narrativa. Guardadas as proporções, é essa a lógica que explica a ascensão e a permanência de Virginia no centro das conversas nacionais. Ainda que seu conteúdo não seja algo de interesse geral e social. O Carnaval apenas evidenciou  algo que o mercado já deveria ter aprendido: relevância não nasce do acaso. É fruto de presença contínua, leitura inteligente do ambientedigital e capacidade de transformar atenção em ativo estratégico. Em um cenário no qual visibilidade é moeda, quem domina o conteúdo domina o jogo. Gustavo Alonge Furtado especialista em Marketing Digital e diretor da Engajatech

Mulheres e homens poderão concorrer às 1.100 vagas Serão reabertas no dia 19, às 10h, as inscrições para o concurso da Polícia Penal do Estado de São Paulo e poderão ser realizadas até às 16h do dia 10 de abril. Serão oferecidas 1.100 vagas para o ingresso na carreira de Policial Penal, sendo as vagas para homens e mulheres. As provas objetivas estão previstas para ocorrerem em 31 de maio, das 14h às 17h, e serão aplicadas pelo Instituto AOCP. As inscrições poderão ser efetivadas no site: www.institutoaocp.org.br. O candidato que já estava inscrito no concurso antes da suspensão não precisará se reinscrever, mas caso desista, a devolução da taxa de inscrição ocorrerá desde que o candidato regularmente inscrito manifeste formalmente sua desistência, devendo solicitar o ressarcimento por meio do endereço eletrônico (www.institutoaocp.org.br), instruindo o pedido com comprovante de desistência e comprovante do efetivo pagamento da taxa de inscrição. Fases e requisitos O concurso público terá quatro fases eliminatórias, com prova objetiva, prova de aptidão física e aferimento da estatura, prova de aptidão psicológica, comprovação de idoneidade e conduta ilibada na vida pública e na vida privada e investigação social. Em conformidade com a Lei Orgânica da Polícia Penal, Lei Complementar nº 1416/2024, além de aprovação nas fases do concurso, para ingresso na carreira o candidato precisa atender aos seguintes pré-requisitos, possuir na data da posse: diploma de graduação em qualquer curso de Ensino Superior ou equivalente, idade mínima de 18 anos e possuir Carteira Nacional de Habilitação (CNH) na Categoria “B”, no mínimo. Até a data do encerramento das inscrições no certame, 35 anos de idade, no máximo, independente de eventual prorrogação do período de inscrição. Com relação às tatuagens, a Lei Orgânica destaca que o candidato não deve possuir tatuagem que divulgue símbolo ou inscrição ofendendo valores e deveres éticos inerentes aos integrantes da Polícia Penal. Os requisitos previstos serão aferidos por meio de exames médicos, psicológicos e toxicológicos, que poderão ser exigidos a qualquer tempo durante o concurso e o estágio probatório. A remuneração do policial penal será por subsídio, nível I – Ingresso, correspondente a R$ 4.695,60, já reajustada conforme a Lei Complementar n° 1.425/2025. Somado ao salário, há o pagamento de insalubridade no valor de R$785,67, que ocorrerá após a conclusão do curso de formação e com a lotação do servidor em um estabelecimento penal. Em complemento, o Policial Penal tem a possibilidade de receber a Diária Especial por Jornada Extraordinária de Trabalho Penitenciário – Dejep, mediante o exercício de atividades internas nos estabelecimentos penais, com o limite de até 10 Dejeps mensais. Anualmente, o Policial Penal ainda pode receber um valor variável referente à Bonificação por Resultados (BR). Também são oferecidos auxílio-alimentação e auxílio-transporte.

  Por: Fernanda Gabriela e Viviane Moi Kikugawa Olá, queridos? Ainda tem purpurina e confete aí? 🎊 Poraqui,i a animação ainda continua! Vivemos momentos lindos e o que gostaríamos de falar hoje é o resgate das marchinhas e bailinhos infantis vividos em família!   Nossa cidade maravilhosa contou com eventos gratuitos riquíssimos, onde vimos de perto toda a alegria de estar em família!  O carnaval é a maior festa cultural brasileira de manifestação popular.  É muito importante para a expressão coletiva e, muitas vezes, além de alegria, traz consigo a oportunidade de manifestações e críticas sociais.  Embora isso aconteça de fato, ficamos com os momentos que capturamos em alegrias de pais e filhos cantando e dançando. Momentos riquíssimos que ficarão ecoando por toda a vida Numa época em que tudo é só internet, viver o calor, o suor no rosto, os confetes caindo, a serpentina, as famílias juntas é o que se deve levar desses dias de pura magia!  E aí? Vocês viveram essa magia?  Um grande beijo, Fernanda Gabriela: Mestra em intervenção psicológica do desenvolvimento; neuropsicopedagoga; pós-graduada em gestão escolar, ABA, especialista em educação inclusiva; pós-graduanda em gestão em políticas públicas.   Professora universitária, conteudista e palestrante.  Coautora do livro A arte de educar.  Influencer educacional e consultora educacional. Viviane Moi Kikugawa: é neuropsicopedagoga, psicopedagoga, pedagoga, especialista em neurodesenvolvimento infantil e analista do comportamento em formação. Atua há 25 anos na área da Educação, sendo os últimos 8 anos com atuação no Japão; proprietária da Neuro Kids Japão/Brasil, localizada no Centro de Atibaia. LEIA TAMBÉM: Volta às aulas: tudo novo, de novo. Será?

Descarte incorreto durante o Carnaval pode provocar entupimentos, extravasamentos e retorno de sujeiras para os imóveis O Carnaval leva movimento para ruas e residências, mas também amplia um impacto pouco percebido: o descarte irregular de resíduos no sistema de esgoto. Nesse período, aumenta o volume de materiais jogados em vasos sanitários, ralos e pias, o que compromete o funcionamento das instalações e pode causar entupimentos, mau cheiro e retorno de esgoto para dentro das casas ou para as vias públicas. Itens comuns nessa época, como glitter, preservativos, papel picado, cotonetes, lenços, embalagens e restos de fantasia, acabam no sistema de esgotamento. A estrutura, porém, não foi feita para receber esse tipo de lixo. Ela opera apenas com água e dejetos sanitários. Quando materiais sólidos entram nos canos, ficam retidos ao longo do percurso e passam a impedir a passagem. O problema ganha dimensão nacional. De acordo com levantamento do Sistema Nacional de Informações sobre Saneamento, divulgado pelo Governo Federal em 2022 (ano base 2021), o Brasil possui cerca de 365 mil quilômetros de redes coletoras de esgoto. Isso significa que qualquer material descartado incorretamente não permanece apenas na residência: ele percorre longas distâncias até as Estações de Tratamento de Esgoto e pode gerar obstruções em diferentes pontos da cidade. “Sem o tratamento do esgoto, é fácil imaginar como seriam as ruas se todos os dejetos fossem descartados a céu aberto. O serviço é essencial porque protege a água que utilizamos no dia a dia e contribui para a saúde da população”, afirma Tatiane Souza, 48 anos, moradora do bairro Estoril, em Atibaia. O mesmo estudo aponta ainda que o país gerou aproximadamente 65,6 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos em um único ano. Parte desse material, quando destinada de forma inadequada, chega ao sistema de esgoto, onde não deveria estar. Nesses casos, o esgoto perde o fluxo normal e procura saída pelo ponto mais frágil do sistema, que pode ser o ralo de um imóvel ou a tampa de poço de visita na rua, gerando transtornos e risco sanitário. “O sistema de esgoto funciona de forma silenciosa e muitas vezes só é lembrado quando surge algum problema. Pequenos hábitos do dia a dia, como descartar corretamente o lixo e não jogar óleo na pia, ajudam a evitar entupimentos e permitem que todos atravessem o Carnaval sem complicações”, afirma Mateus Banaco, diretor-geral da Atibaia Saneamento. Sobre a Atibaia Saneamento: A empresa atua, desde 2013, por meio de um contrato de Parceria Público-Privada com duração de 30 anos junto a Saneamento Ambiental de Atibaia (SAAE). A empresa é responsável pelo sistema de esgotamento sanitário da cidade, atendendo cerca de 110 mil pessoas. Com investimentos contínuos, atua com mais de 120 colaboradores para expansão do sistema de esgoto a partir da instalação de novas ligações, implantação de redes de coleta, substituição e remanejamento da rede existente, entre outros serviços, com o objetivo de universalizar o acesso da população à coleta e tratamento do efluente. Desde 2017, faz parte do Grupo Iguá. Sobre a Iguá Saneamento: A Iguá Saneamento é uma das maiores empresas do setor de saneamento no Brasil, com operações em 121 municípios de seis estados: Alagoas, Mato Grosso, Paraná, Rio de Janeiro, São Paulo e Sergipe. A empresa presta serviços de saneamento básico que beneficiarão aproximadamente 6 milhões de pessoas nas áreas atendidas, por meio de concessões e parcerias público-privadas. A companhia é signatária do Pacto Global da ONU e atua nos Movimentos 2030, com foco na segurança hídrica, redução de emissões de CO₂ e aumento da diversidade na liderança. Saiba mais em www.igua.com.br.

Instituto Ficar de Bem atua no combate a qualquer forma de violência e outras violações de direito de gênero oferecendo suporte a vítimas O carnaval segue como um dos eventos mais aguardados do calendário brasileiro, reunindo milhões de pessoas em blocos e desfiles em todas as regiões do país. Para muitas mulheres, no entanto, a celebração acontece sob um sentimento constante de insegurança. Um levantamento do Instituto Locomotiva, realizado em 2025, revela que 45% das mulheres brasileiras já sofreram algum tipo de assédio durante a festa, o que representa cerca de 38 milhões de vítimas.  Esse cenário se insere em um contexto mais amplo de violência de gênero no país. Segundo dados da Pesquisa Nacional de Violência contra a Mulher e do Mapa Nacional da Violência de Gênero, 3,7 milhões de brasileiras sofreram algum tipo de violência em 2025, com predominância de casos de violência física e sexual, seguidos por violência moral e psicológica. Os dados indicam ainda que o Brasil registrou mais de 33 mil vítimas de estupro no ano passado, uma média de 187 ocorrências por dia, com mulheres representando 85% das vítimas.  O estudo também evidencia a dimensão da violência no ambiente digital. Nove em cada dez mulheres relatam que já sofreram ameaças, perseguições, criação de perfis falsos, difamação ou divulgação de imagens íntimas sem consentimento. Mesmo diante da gravidade, a maioria das vítimas não denuncia, principalmente por medo de represálias, preocupação com os filhos, descrença na punição dos agressores, expectativa de que a agressão não se repita e, de forma alarmante, pela dificuldade de reconhecer que vive uma situação de violência. Para apoiar mulheres em situação de violência, o Centro de Referência e Apoio à Mulher II (CRAM II), serviço da Prefeitura de São Bernardo do Campo executado pelo Instituto Ficar de Bem, oferece assistência integral e atendimento humanizado. O serviço atua de forma articulada com a Delegacia Especializada de Atendimento à Mulher (DEAM), Juizados Especiais, Ministério Público e Defensoria Pública, garantindo acolhimento e encaminhamentos conforme a necessidade de cada caso. O CRAM II é um espaço de apoio para mulheres que vivenciaram violências física, psicológica, moral, patrimonial e sexual, assegurando atendimento sigiloso, acompanhamento psicológico e social, além de orientações jurídicas. Para ser atendida, basta procurar o serviço, sem necessidade de agendamento prévio. Também são realizadas orientações e avaliação de risco e, em situações de risco de vida, a mulher poderá ser encaminhada para Casa Abrigo, visando a proteção da vida. “Sabemos que o medo e a vergonha impedem muitas mulheres de buscar ajuda. Contudo, no Cram, as vítimas encontram um ambiente seguro, onde podem relatar suas experiências sem julgamento e receber o suporte necessário para reconstruir suas vidas”, afirma Melissa Terron, superintendente do Instituto Ficar de Bem. Melissa ressalta ainda a importância da denúncia como forma de enfrentar a violência. “O silêncio protege os agressores e perpetua o ciclo de violência. Denunciar é um ato de coragem e um passo fundamental para que a justiça seja feita”, reforça.  Casos de violência podem ser denunciados pelos canais Disque, 180, 100 ou 190, além do registro em delegacias e promotorias de Justiça. Após, as vítimas podem ter acesso a medidas protetivas, atendimento psicológico, assistência jurídica e cuidados médicos, incluindo profilaxia contra infecções sexualmente transmissíveis e, quando previsto em lei, a interrupção da gravidez que são realizados na saúde.  Sobre Ficar de Bem O Instituto Ficar de Bem é uma organização não governamental, sem fins lucrativos e sem vínculos políticos ou religiosos, que há 37 anos defende os direitos e oferece apoio integral a crianças, adolescentes e suas famílias, além de idosos, mulheres e pessoas em situação de rua, vítimas de violência física, psicológica, sexual e negligência. Fundada em 1988 como CRAMI – Centro Regional de Atenção aos Maus Tratos na Infância do ABCD – pelo pediatra Emílio Jaldin Calderon, a instituição atualmente é presidida pelo empresário Evenson Robles Dotto e conta com núcleos de atuação em Santo André, São Bernardo do Campo e Diadema. Com 20 serviços voltados para prevenção, acolhimento e suporte social, além de coordenar o Bom Prato na região do ABC, a Ficar de Bem mantém parcerias com o poder público – Prefeitura de Santo André, de São Bernardo, Diadema e agora, Mauá – que possibilitam a ampliação e sistematização do atendimento, rompendo ciclos de violência e promovendo relações de cuidado e respeito. Reconhecida por sua transparência e eficiência, a Ficar de Bem possui certificações e prêmios e é declarada Utilidade Pública em níveis municipal, estadual e federal, atuando conforme o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e o Sistema Único de Assistência Social (SUAS), reafirmando seu compromisso com uma sociedade justa e igualitária. Além disso, a instituição está pelo terceiro ano consecutivo na lista das 100 melhores ONGs do Brasil.

​por: Fernanda Gabriela e Viviane Moi Kikugawa O início do ano letivo sempre traz euforia, ansiedade e, muitas vezes, preocupação. De um lado, pais alertas para todas as atividades que acontecerão nos próximos meses; de outro, escolas que buscam incansavelmente oferecer o melhor aos seus alunos. ​Nós, que circulamos nesses dois universos como mães e educadoras, sabemos o quanto as escolhas da escola reverberam em toda a convivência escolar. Além das festas e eventos, as viagens pedagógicas são sempre um ponto de atenção para os pais. Muitos, inclusive, não compreendem que por trás de cada saída existe um cunho pedagógico fundamental: há um planejamento intenso por trás de cada proposta! ​Os estudos do meio estão longe de serem apenas momentos de lazer. Eles se tornam experiências vivas fora da sala de aula, que ampliam o aprendizado, estimulam a curiosidade e ajudam crianças e adolescentes a conectar a teoria à prática de forma palpável.​A decisão da escola na escolha da empresa que conduz essas viagens é o elemento crucial para que a experiência seja inesquecível, assim como a confiança da comunidade escolar (principalmente o aceite dos pais). Sabemos que vocês que nos acompanham amam nossas dicas e, por isso, já nos adiantamos na pesquisa!​Com base nos anos de estrada que temos no ambiente escolar, conhecemos a Ivian Viagens Pedagógicas, que vem se destacando no mercado com estudos do meio personalizados às demandas de cada currículo, além de uma carteira extensa de propostas adequadas a cada faixa etária. Seus roteiros são estruturados para que os alunos aproveitem ao máximo essa experiência que, certamente, ficará guardada nas melhores memórias estudantis! ​Para conferir de perto o que estamos falando e conhecer a seriedade do trabalho deles, acesse o site: www.ivian.com.br.​Gostaram?Querem ter essa segurança na escola de seus filhos? Mandem uma mensagem que a gente conta mais!​Uma ótima semana e um ano letivo incrível, carregado de novas viagens e possibilidades! Fernanda Gabriela: Mestra em intervenção psicológica do desenvolvimento; neuropsicopedagoga; pós-graduada em gestão escolar, ABA, especialista em educação inclusiva; pós-graduanda em gestão em políticas públicas.   Professora universitária, conteudista e palestrante.  Coautora do livro A arte de educar.  Influencer educacional e consultora educacional. Viviane Moi Kikugawa: é neuropsicopedagoga, psicopedagoga, pedagoga, especialista em neurodesenvolvimento infantil e analista do comportamento em formação. Atua há 25 anos na área da Educação, sendo os últimos 8 anos com atuação no Japão; proprietária da Neuro Kids Japão/Brasil, localizada no Centro de Atibaia. LEIA TAMBÉM: Volta às aulas: tudo novo, de novo. Será?

por: Ivo Ricardo Lozekam Esta proposta pode resolver o rombo da previdência, e demonstrar uma lógica tributária que a reforma tributária não conseguiu abordar.  A de que quando todos pagam e pagam e mesma coisa, a alíquota é menor.   A proposta, que recebeu o número 001/2026, é muito simples:  Apenas a receita total, de todas as empresas e todos os setores, passa a ter a incidência de 1,4% sobre o faturamento mensal, em substituição a contribuição patronal sobre a folha.  A incidência é para todo o CNPJ, independente do tamanho ou segmento de atividade. A PEC 001/2026, tem a assinatura maciça de 60 dos 81 Senadores, altera o artigo 195 da Constituição excluindo a folha de salários da contribuição previdenciária das empresas.  São as justificativas:  1.)  O uso das modalidades alternativas de contratação de mão de obra, em especial “pejotização” que converte o trabalhador em uma empresa prestadora artificial tem sido a alternativa encontrada para burlar a atual alíquota de 20% incidente sobre a folha salarial.  2.)  O processo de envelhecimento da população, onde em breve a expectativa de vida geral irá superar os 80 anos, com desafios imensos para a saúde e previdência. 3.)  A arrecadação sobre a folha de pagamento tem se mostrado cada vez mais insuficiente para fazer frente aos gastos previdenciários.  A desoneração do encargo ao INSS – 20% já muda completamente o custo total do trabalhador contratado como CLT (de carteira assinada).  A demanda por trabalho formalizado em carteira deve aumentar.  Todo e qualquer CNPJ precisa contribuir, inclusive associações, entidades sem fins lucrativos, se começar a ter exceções a alíquota tende a aumentar. Uma lógica que aliás faz muito sentido, quando todos pagam a alíquota fica menor possível. Setores intensivos em capital e os segmentos utilizadores de alta tecnologia, e os setores que têm maiores margens de lucro vão desembolsar mais do que pela regra atual.  A contribuição sobre o faturamento é cumulativa, sem direito a créditos, o que traz sim, aumento de custos e preços a serem repassados, mas pode, talvez em definitivo revolver o problema da previdência social no Brasil. Ivo Ricardo Lozekam: Tributarista, diretor da LZ Fiscal Assessoria e Administração Tributária, especialista em ICMS e créditos tributários. Atua como consultor e articulista em veículos como Migalhas, Thomson Reuters e IOB Editora, abordando temas como reforma tributária e guerra fiscal. É membro do Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário (IBPT) e da Associação Paulista de Estudos Tributários (APET), sendo referência nacional em gestão e recuperação de créditos fiscais. LEIA TAMBÉM: O ICMS na Importação: Como Evitar o Acúmulo de Créditos e Otimizar seu Fluxo de Caixa